의뢰가 들어오면 조건에 맞게 금액을 책정하고 작업팀을 구성한다. 의뢰회사의 마케팅전략, 광고전략, 경쟁사에 대한 전략 등의 자료를 수집분석하여 상품 또는 회사의 특성 등을 파악·분석한다. 폭넓게 관련 자료를 취합하기 위하여 시장조사를 한다. 상품의 종류와 성격에 따라 작명할 언어를 결정하고 발상을 하여 작명한다. 브랜드의 속성, 다른 상표와의 차별성, 상표전략과의 적합성, 기업로고 디자인의 적합성 등을 종합적으로 고려하여 최종적으로 작명을 선정한다. 변리사를 통하여 특허청에 상표등록을 하기도 한다.